אסטרטגיית האוקיינוס הכחול

פרופ' וו' צ'אן קים ופרופ' רנה מובורן

מטר

ז'אנר: ניהול ועסקים

הספר אסטרטגיית האוקיינוס הכחול הוא תופעה עולמית. המהדורה הראשונה היתה רב מכר בחמש יבשות. הוא תורגם ל-43 שפות ונמכרו ממנו למעלה מ-3.5 מיליון עותקים, כעת רואה הספר אור בעולם וגם בישראל במהדורה מעודכנת ומורחבת. אסטרטגיית האוקיינוס הכחול זכה להערכה עצומה בקרב ארגונים ומנהיגים בעולם כולו. הוא קורא תיגר על מה שחשבתם שצריך לעשות כדי לפתח וליישם אסטרטגיה מצליחה. למהדורה זו הוסיפו המחברים תוכן חדש ועדכני. על פי מחקר של 150 מהלכים אסטרטגיים, המתפרש על פני יותר ממאה שנים ושלושים ענפי תעשייה, טוענים קים ומובורן כי החברות המובילות של מחר יצליחו לא על ידי הבסת המתחרים ב"אוקיינוסים אדומים", אלא על ידי יצירת "אוקינוסים כחולים" של נישות שוק ללא מתחרים הבשלות לצמיחה. צעדים אסטרטגיים אלה – הנקראים "חדשנות ערך" – יוצרים זינוקים רבי-עוצמה בערך של מוצרים ושירותים לחברה וללקוחות כאחד, משאירים את המתחרים הרחק מאחור ומעוררים ביקוש חדש לחלוטין. המהדורה המורחבת שלפניכם כוללת: הקדמה חדשה מאת המחברים: הצילו! האוקיינוס שלי נהיה אדום עדכונים של מקרי המבחן והדוגמאות שבספר, המספקים תמונת מצב עכשווית שני פרקים חדשים והרחבה של הפרק השלישי. התוכן החדש עוסק בתיאום, בחידוש ובמלכודות אוקיינוס אדום, ודן בשאלות החשובות ביותר שהעלו קוראי הספר במהלך עשר השנים האחרונות. אסטרטגיית האוקיינוס הכחול הוא רב מכר פורץ דרך אשר הופך על פיה את החשיבה המסורתית על אסטרטגיה. הוא מצביע על דרך חדשה לגמרי להצליח בעתיד, ונועד לשמש מדריך ליצירת מרחבי שוק ללא תחרות ולהפיכת התחרות לבלתי רלוונטית.